在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告策劃中，第一步要做的工作便是構(gòu)建策劃的資訊平臺(tái)，也就是為網(wǎng)絡(luò)廣告最后的創(chuàng)意、表現(xiàn)、制作及網(wǎng)站選擇、發(fā)布等戰(zhàn)略性行為打好一個(gè)必要的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)廣告策劃活動(dòng)中要構(gòu)建的資訊平臺(tái)主要包括以下幾個(gè)方面內(nèi)容：
1明確廣告目標(biāo)
廣告目標(biāo)指引著廣告的方向，這一點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)廣告中也同樣成立。隨后進(jìn)行的各種行動(dòng)都取決于廣告目標(biāo)的確定。只有明確了這次網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)的總體目標(biāo)之后，廣告策劃者才能決定網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容、形式、創(chuàng)意，甚至包括網(wǎng)站的選擇、廣告對(duì)象的確定。從宏觀上來說一般網(wǎng)絡(luò)廣告目的有兩種：
1） 產(chǎn)品促銷
以產(chǎn)品促銷為目的的網(wǎng)絡(luò)廣告多采用CPC（cost-per-click）（按點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)）的廣告形式,該廣告注重的是用戶的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)換率和投資回報(bào)率。該類廣告更為強(qiáng)調(diào)用戶的參與性與互動(dòng)性?！ ?/div>
2） 品牌推廣
以公司品牌推廣為目的的網(wǎng)絡(luò)廣告多采用圖片廣告或是BANNER廣告，最好選擇長(zhǎng)期投放在一些較為知名的大型網(wǎng)站中。
在這里值得一提的是，有一個(gè)新的廣告投放理論叫作“分階段整合投放圖片廣告和PPC廣告”。經(jīng)調(diào)查顯示，它已經(jīng)被成功用于一些大型知名企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告策略之中并取得了顯著的效果。它的核心思想我先簡(jiǎn)單介紹一下：在廣告投放的第一個(gè)階段中，應(yīng)該通過投放大量展示廣告來建立該品牌在消費(fèi)者心中的影響，當(dāng)然這么做的話在一段時(shí)間之內(nèi)PPC廣告中選定的關(guān)鍵詞的投資回報(bào)率暫時(shí)會(huì)比較低。在這個(gè)階段之內(nèi)，展示廣告最主要的作用就是幫助提高該品牌在消費(fèi)者心中的印象和意識(shí)程度，為以后在恰當(dāng)時(shí)機(jī)投放PPC廣告創(chuàng)造良好的互動(dòng)效果。
在第二階段內(nèi)，品牌投放展示廣告的費(fèi)用逐漸減少，然后將重頭戲放在PPC廣告中進(jìn)行品牌的再次深化。此時(shí)PPC廣告的大力投放可以加強(qiáng)先前品牌展示廣告的宣傳效應(yīng)從而提升總體投資回報(bào)率和廣告的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)換率。而在這整個(gè)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)廣告投放過程中兩個(gè)階段時(shí)間點(diǎn)的轉(zhuǎn)換需要和消費(fèi)者的購(gòu)物周期相匹配。
這些明確各異的廣告目標(biāo)是網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)前應(yīng)該把握好的，因此網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)（互動(dòng)與強(qiáng)參與性）在廣告效果（廣告能達(dá)到的目標(biāo)）上就得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。北京中視英躍文化傳播有限公司,致力于
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