變形金剛》正在熱映中，在其用華麗特效征服觀眾的同時(shí)，片中一個(gè)接著一個(gè)的隱性廣告鏡頭成為了眾多影迷議論的焦點(diǎn)。無獨(dú)有偶，近日在央視熱播的電視劇《歲月風(fēng)云》，也因劇中眾多過于明顯的廣告鏡頭被觀眾抨擊。影視作品中不是不可以出現(xiàn)隱性廣告，只是要看手法高不高明，能不能令觀眾笑著接受——
變形計(jì)(blog)——看他們都變形成了什么
變形一：道具
最常用的是汽車和手機(jī)等電子產(chǎn)品。這是最常用的變形方式，其變形級(jí)別只取決于道具出現(xiàn)的次數(shù)和停留的時(shí)間，像《變形金剛》中的大黃蜂，特寫鏡頭至少出現(xiàn)了30次，并且還有從陳舊版本到拉風(fēng)版本的變化，賺足了眼球。除了大黃蜂，其他幾個(gè)汽車人也都是各自品牌的代言人，汽車人集體變形集中的一刻，就是一次廣告的大展示。
除了汽車之外，手機(jī)作為最常用的工具也是廣告變形的絕佳載體，電影《手機(jī)》中某品牌手機(jī)在片中不斷出現(xiàn)，并不時(shí)來個(gè)特寫，甚至其手機(jī)鈴聲也成了觀眾追捧的對(duì)象。
變形二：對(duì)白
如果不能直接展示，口頭展示也是一種不錯(cuò)的方式。在《變形金剛》的開始，男主角推薦自己祖先的古董眼鏡等物品時(shí)，就不斷提及某個(gè)國際知名購物網(wǎng)站的名稱。同樣是手機(jī)，《變形金剛》的尾聲部分，將軍拿出某品牌手機(jī)放進(jìn)試驗(yàn)箱，還特意加了一句莫名其妙的獨(dú)白：“這不是日本手機(jī)而是結(jié)實(shí)的芬蘭貨！”
在語言中運(yùn)用廣告，《大腕》是內(nèi)地電影的鼻祖，在片中大量運(yùn)用廣告語言，不過那看上去更多是一種戲謔，算不算一種變形廣告還不好說。
變形三：劇情
如果說變形對(duì)白類似于一個(gè)30秒的廣告，那么變形為劇情則是一個(gè)臭長的電視購物廣告了。央視熱播劇《歲月風(fēng)云》就是這種變形的集大成者，甚至可以說，整部劇就是一個(gè)超長的購物廣告節(jié)目。舉個(gè)例子說，為了推薦某電器：居然把一個(gè)老掉牙的熨斗變成了情節(jié)演變的重要道具，在劇中，這個(gè)莫名其妙的東西竟然可以在不相干的對(duì)白中，在鏡頭里停留10幾秒，甚至還在買東西的劇情中，讓售貨小姐詳細(xì)地介紹商品信息。此類做法，片中還不止一次，什么家具呀，紙巾啊，都是隨著劇情使用，并且在使用中直接通過劇中人的臺(tái)詞進(jìn)行產(chǎn)品推薦，比如“**紙巾就是好啊，柔軟還防敏感，敏感性皮膚一定要用哦”。
變形四：背景
背景是一個(gè)最隱蔽也最廣闊的變形舞臺(tái)，走過的街道、街邊的路牌、住的屋子，坐的車子……任何一個(gè)劇情發(fā)生的背景事實(shí)上都可能有變形廣告隱匿其中，不信你仔細(xì)去看看《天下無賊》，就在那輛火車上，你會(huì)發(fā)現(xiàn)不論在這個(gè)車廂的哪個(gè)角落，你總能看到墻上貼著某個(gè)著名的廣告宣傳單。
變形狂人——《變形金剛》和《歲月風(fēng)云》
真人版電影《變形金剛》在受到好評(píng)的同時(shí)，也因?yàn)槠渲写罅康碾[性廣告而受到非議。一些影評(píng)人直斥該片簡直就是一個(gè)商業(yè)廣告片，有評(píng)論甚至稱影片“為了推銷車、玩具和戰(zhàn)爭(zhēng)而進(jìn)行的一次令人作嘔的、強(qiáng)勢(shì)灌輸?shù)纳虡I(yè)行為”。但也有人對(duì)其中的廣告并不反感，“這些內(nèi)容沒有影響到劇情的連貫，而且很多植入廣告的片斷都非常幽默。”
正在央視播出的《歲月風(fēng)云》同樣因?yàn)橹踩肓颂嗟碾[性廣告，招來“企業(yè)宣傳片”的嘲諷。劇中廣告無處不在，一些觀眾不滿地說：“這就像進(jìn)超市被強(qiáng)行買東西一樣。”業(yè)內(nèi)人士對(duì)這種“變形”廣告早已見怪不怪。一位制片人說，影視劇需要贊助商，“當(dāng)然，廣告要比較巧妙，要是太直白、痕跡太重的話，就會(huì)讓人反感。”
下一個(gè)變形者——《終極伯恩》
在影片中加入軟性廣告是現(xiàn)在業(yè)界的通用做法。即將在8月初公映的“伯恩的身份”系列電影第三部《終極伯恩》也早就被廣告商占滿了席位。
和007系列一樣，《終極伯恩》這部驚險(xiǎn)間諜電影吸引了許多男性用品企業(yè)的青睞。大眾汽車、賽門鐵克軟件和MasterCard是最主要的贊助商，因?yàn)檫@些企業(yè)的產(chǎn)品非常符合主角超級(jí)間諜的身份，而且都有大量的海外業(yè)務(wù)。他們希望依靠這部電影的巨大影響力拉動(dòng)市場(chǎng)，尤其是在歐洲和亞洲發(fā)達(dá)地區(qū)的市場(chǎng)。
這部電影中將大量出現(xiàn)大眾汽車旗下的產(chǎn)品及其標(biāo)識(shí)，特別是在許多十分驚險(xiǎn)的汽車追逐碰撞場(chǎng)面中。而涉及到密碼破譯和網(wǎng)絡(luò)安全防護(hù)的部分，賽門鐵克軟件和其著名產(chǎn)品“諾頓”系列就將粉墨登場(chǎng)。
經(jīng)典廣告“變形”
《我，機(jī)器人》：威爾·史密斯跺跺腳上的鞋大聲說：“我只穿2004年產(chǎn)的XX鞋。”
《阿甘正傳》：“阿甘”對(duì)聽眾們說：“見美國總統(tǒng)最美的幾件事之一，是可以喝夠‘XX’牌飲料。”
《一聲嘆息》：徐帆時(shí)刻不忘提醒親朋好友：“我家特好找，就在某某經(jīng)典。”
《天下無賊》：列車上的警察利用某品牌筆記本電腦上網(wǎng)下載疑犯照片，再用某品牌打印機(jī)打印。
《手機(jī)》：所有角色用著不同型號(hào)的某品牌的手機(jī)，主人公嚴(yán)守一更是到哪里都開著那輛張揚(yáng)的寶馬車。
一切皆有可能
廣告作品的“藝術(shù)化”和藝術(shù)作品的“廣告化”這一潮流早已啟動(dòng)了許多年。前者，我們可以去看每一年的國際廣告獲獎(jiǎng)作品；后者，我們可以去看每年的好萊塢大片。
廣告作品的藝術(shù)化，我們已經(jīng)習(xí)以為常。而藝術(shù)作品，特別是影視作品中大量出現(xiàn)的軟性廣告，似乎還有許多人不太習(xí)慣。其實(shí)，無論是觀眾還是影評(píng)人對(duì)于這一現(xiàn)象都沒有去非議的立場(chǎng)，因?yàn)樗]有損害到任何人的利益，反而帶來了“三贏”的局面。
其一，贊助企業(yè)作了廣告。將公司的產(chǎn)品通過影視作品表現(xiàn)出來，效果當(dāng)然比普通的廣告要好。
其二，制片公司省了經(jīng)費(fèi)。在演員身價(jià)日益飆升和電影制作費(fèi)用日益昂貴的現(xiàn)下，能拉回點(diǎn)廣告收入當(dāng)然讓制片公司偷著樂。
其三，間接提升了觀影效果。到影院去看片的觀眾，心里期待的，一是看效果，二是看明星。制作公司手上有了更多的經(jīng)費(fèi)，提高出演明星檔次、增加電影特效，底氣才足。更何況插入其中的軟廣告有時(shí)甚至還能起到額外的表達(dá)效果，比如《變形金剛》里那個(gè)諾基亞小機(jī)器人，誰不覺得好玩呢？
當(dāng)然，凡事皆有其度，過度了，好事也會(huì)變成壞事。如果以后所有電影都要琢磨著拉廣告，那有些電影題材可能就懸了。當(dāng)然，如果觀眾的口味更寬容一些，編劇的腦子更靈活一些，類似《黃金甲(blog)》里面，還是可以讓周杰倫喊一嗓子：“一切皆有可能！”
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