電視廣告片的二度創(chuàng)作，主要是指由導(dǎo)演負(fù)責(zé)拍攝等實(shí)際工作。廣告導(dǎo)演是整個(gè)電視廣告片創(chuàng)作的核心，廣告導(dǎo)演不應(yīng)是一般影片的導(dǎo)演，而應(yīng)是一個(gè)風(fēng)格多樣化的專業(yè)人才。
廣告公司編繪的腳本只是初創(chuàng)稿，需要經(jīng)過(guò)導(dǎo)演和演員用另一種專業(yè)語(yǔ)言來(lái)表述。只有留給導(dǎo)演再創(chuàng)作的權(quán)利空間，才能使電視廣告真正具有個(gè)性，使廣告影像傳神，品牌鮮活飛躍，創(chuàng)意表現(xiàn)淋漓盡致。要利用影像講故事，以潛意識(shí)去打動(dòng)觀眾，改變受眾的態(tài)度，制造新的大眾消費(fèi)潮流，就必須充分利用電視廣告的30秒空間。導(dǎo)演的作用是關(guān)鍵，導(dǎo)演的作用是關(guān)鍵，導(dǎo)演必須引導(dǎo)好演員的表演和解說(shuō)，才能使電視廣告因人而有聲有色，因人而富有魅力；才能使受眾因有聲有色而引發(fā)興趣，因富有魅力而采取行動(dòng)。
在電視廣告片的制作和各階段一定要始終注意強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造性精神的發(fā)揮，因?yàn)橥ǔＷ钊菀壮霈F(xiàn)的毛病就是被動(dòng)。機(jī)械的執(zhí)行原創(chuàng)意腳本的鏡頭要求，而缺乏主動(dòng)性和創(chuàng)造性，不敢越雷池一步，完全讓原創(chuàng)意腳本限制住了手腳。這樣的廣告制作態(tài)度看起來(lái)似乎忠于原作，但結(jié)果往往與原創(chuàng)意相差甚遠(yuǎn)，這種現(xiàn)象發(fā)生的原因就是沒(méi)有真正吃透原創(chuàng)意的精神和意圖，哪怕是一縷光，一種顏色，一句話都應(yīng)該去突出廣告主題。而對(duì)那些有礙廣告主題的東西，即使廣告主已經(jīng)簽了字，在制作的過(guò)程中也應(yīng)該敢于過(guò)濾掉，不能簡(jiǎn)單地照搬原腳本。總之，一定要鼓勵(lì)在完全吃透原創(chuàng)精神的前提下發(fā)揮創(chuàng)造精神，為電視廣告片增添光彩。當(dāng)然，也要堅(jiān)決反對(duì)那種缺乏思索的心血來(lái)潮，擅自修改原來(lái)的創(chuàng)意腳本的舉動(dòng)。
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