眾所周知，影視廣告投資費用昂貴，如何科學合理地安排，降低整體費用，擺正制作與播放的關系是重要的一環(huán)。擺正制作與播放的關系，是指在一定的經(jīng)濟實力的前提下，合理把握影視廣告的制作與播出的費用比例。所謂投入絕不僅僅指費用而言，而且指重視程度，即對廣告片本身的制作質量和播出技巧的要求如何。
目前在我國大陸，重播放、輕制作的現(xiàn)象相當普遍。不少廣告主常常盲目壓縮制作成本、增加播放次數(shù)的方法來節(jié)約總體費用。他們以為增加了播放量，受眾就會自然地記住自己的廣告。其實恰恰是適得其反——劣質制作的電視廣告播放量越大，其實際效果越依次遞減。
至于制作費與播放費的比例究竟多少為宜，沒有一定之規(guī)，要視具體情況而定。但國際上通常比例為1:5至1:10左右。也就是說一部廣告片在電視臺播放費的總投入為100萬元，那么該片的制作費應該為10萬元左右。一般來說這個比例是合適的。
有了高質量的廣告片，還必須十分講究播放策略和技巧，才能使有限的費用盡可能避免浪費，獲得較為理想的效果。這就是說，要十分審慎地研究落實媒介播出計劃，講究策略，適時播放，必須有適當?shù)牟コ鲱l率和播放量，才能使廣大的觀眾形成記憶，達到預期效果。總之，重制作、巧播放是節(jié)約資金的最好方法。
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