收視率與廣告投入有著密切的關(guān)系。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告前瞻》顯示，版權(quán)節(jié)目大部分靠廣告營收，收視率是廣告投放的主要參考標(biāo)準(zhǔn)。近年來，各家電視臺(tái)圍繞電視劇、電視節(jié)目展開激烈的爭(zhēng)奪，在競(jìng)爭(zhēng)的背后各家電視臺(tái)看重的就是高收視電視節(jié)目與電視劇所帶來的豐厚廣告收入。
筆者將《我是歌手》第一季與第二季的城市收視率整理如下，可以看出，在年后《最強(qiáng)大腦》等一批優(yōu)秀綜藝節(jié)目的夾擊下，《我是歌手》第二季仍創(chuàng)造了比較好的收視，雖然其中有些期收視較上一季同期有所下降，但是平均下來基本持平。并且，第二季《我是歌手》基本維持在同時(shí)段排名第一的位置。高收視為吸引廣告提供了保障。
2014年以來，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)的侵蝕愈演愈烈。2014年第一季度，中國廣告市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)1.4%。而據(jù)CTR的數(shù)據(jù)顯示，一季度傳統(tǒng)媒體廣告同比下降0.2%，與2013Q1兩位數(shù)的增長(zhǎng)相比，形勢(shì)嚴(yán)峻。
從細(xì)分領(lǐng)域來看，一季度，電視渠道開年不利，廣告投放刊例價(jià)同比增長(zhǎng)僅1.1%；受汽車行業(yè)發(fā)展帶動(dòng)，電臺(tái)廣告收入同比持續(xù)高位增長(zhǎng)，增速達(dá)24.6%；平面媒體廣告收入持續(xù)下滑，其中報(bào)紙下滑嚴(yán)重，降幅達(dá)-13.7%。
另一方面，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)出持續(xù)繁榮的景象，數(shù)據(jù)顯示，2014Q1中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到295.3億元，同比增長(zhǎng)53.1%，開局良好，預(yù)計(jì)全年都將將維持在30%以上的增長(zhǎng)速度。
隨著傳播效果的提升和受眾接受度的增強(qiáng)，以互聯(lián)網(wǎng)為核心的線上線下聯(lián)動(dòng)式的整合營銷越來越受到廣告主的青睞。調(diào)查顯示，目前，社交、搜索、垂直、門戶、視頻五類媒體逐步成為整合營銷中最常見的組合元素，廣告投放需求方在這些領(lǐng)域中的選擇比例都在60%以上
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