電視廣告片制作的成功與否，“創(chuàng)意”極為重要。“創(chuàng)意”是什么？“創(chuàng)意”不是一些別出心裁的創(chuàng)舉，也不是什么驚天地、泣鬼神的言辭，更不是幾幅吸引眼球的圖像就可以做得到的。“創(chuàng)意”不僅需要反復的正確的邏輯思維過，更需要外界環(huán)境來觸發(fā)創(chuàng)作者的靈感，然后找到一種能與消費者溝通的最方便有效、最默契、最容易打動消費者的方式，就叫做“創(chuàng)意”。 好的電視廣告創(chuàng)意要明白下面5點：
1、要知道廣告中的目標消費群體是誰，然后用最適合的方式告訴他們
不同的目標消費群體有著不同的心理特征，對產(chǎn)品關注的側重點也有所不同。如果你賣的是珠寶，最需要的人肯定是手里有錢，且正在尋找貴重禮物的那類人，因此要在電視廣告片制作中要予珠寶特殊的價值，如愛情、高貴、身份等等；如果你賣的是方便面，最需要的人肯定是正在趕時間，或者追求方便的饑餓的那些人，因此在電視廣告片制作中就要說明方便面的方便性、美味與營養(yǎng)價值；如果你賣的是藥品，最需要的人肯定是患有某種疾病或者有親人患有該種疾病，且正在尋求醫(yī)治方法的那類人，因此在電視廣告片制作中要擺事實、講道理，說明該藥品的療效。
2、要想盡方法讓目標消費群體產(chǎn)生心動的感覺。
3、在最短的時間內，把最重要的信息傳達給目標消費群體。
4、要有獨特的銷售賣點。
5、要有強烈的視覺及聽覺震撼力（或感染力）。
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