廣告片拍攝最能引起人們興趣的一點，是它能在一個二維平面上，展現(xiàn)三維空間。即表現(xiàn)出事物的高度、寬度和深度。而要做到這樣的效果，構(gòu)圖非常重要。電視畫面是電視造型語言的基本要素，是組成電視節(jié)目的基本單位，是電視廣告片拍攝的成果體現(xiàn)。而構(gòu)圖，永遠(yuǎn)談之不盡。
畫面構(gòu)圖是攝像人員拍攝電視畫面的一個主要環(huán)節(jié)，因為它是與電視屏幕效果的好壞、受眾的視覺反應(yīng)和思維接收息息相關(guān)的。構(gòu)圖能力是電視攝像人員畫面造型能力的重要組成部分，是檢驗攝像人員業(yè)務(wù)水平的重要標(biāo)志之一。
構(gòu)圖是使主題思想和創(chuàng)作意圖形象化、可視化的過程，歸根結(jié)底是要依靠一系列造型手段，并通過攝像機的取景框以構(gòu)成畫面造型上的表現(xiàn)形式。那么廣告片制作時，我們又如何在有限的屏幕內(nèi)進行合理布局，在畫面構(gòu)圖上應(yīng)注意些什么問題呢?
注意動靜的關(guān)系
靜態(tài)構(gòu)圖是指畫面造型元素及結(jié)構(gòu)均無明顯變化的構(gòu)圖形式。一般情況下，被攝對象與攝像機均處于靜止?fàn)顟B(tài)，鏡頭內(nèi)的構(gòu)圖關(guān)系基本固定。比如：我們拍攝會場的主席臺，用固定鏡頭表現(xiàn)，畫面中的人物、桌椅、會標(biāo)等均基本不動為靜態(tài)構(gòu)圖形式。
動態(tài)構(gòu)圖是指造型元素及畫面結(jié)構(gòu)發(fā)生變化的畫面構(gòu)圖形式。動態(tài)構(gòu)圖下的被攝對象與攝像機同時或分別處于運動狀態(tài)，使得畫面內(nèi)視覺形象的構(gòu)圖組合 及相互關(guān)系連續(xù)或間斷地發(fā)生變化。比如拍攝會場的內(nèi)容時，如果開機拍攝時正值各位領(lǐng)導(dǎo)走向主席臺就座，那么畫面中被攝對象的行走坐落就不斷改變了畫面的結(jié) 構(gòu)關(guān)系，或是攝像師拍攝了一個搖鏡頭，從主席臺(起幅)搖到臺下的與會群眾(落幅)，畫面中的視覺主體、構(gòu)圖結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，也是動態(tài)構(gòu)圖。
在拍攝構(gòu)圖過程中，靜態(tài)物體要有靜感，而動態(tài)的物體要有動感，要有靜中有動、動中有靜、動靜結(jié)合的畫面效果。比如：大海與正航行的軍艦或輪船，讓其前景帶上靜止的海礁，遠(yuǎn)近帶上幾只迎空飛翔的海鳥，畫面就比較和諧。
注意畫面層次感
構(gòu)圖的首要任務(wù)是突出主體形象，要求攝像人員處理好主體與陪體、主體與環(huán)境和背景的關(guān)系，以恰當(dāng)?shù)呐臄z角度和景別，配置好光、色、影調(diào)、線、形等造型元素，以獲取盡可能完美的形式與內(nèi)容高度統(tǒng)一的電視畫面。
主體即電視畫面中所要表現(xiàn)的主要對象。明確畫面的主體，通過構(gòu)圖設(shè)計和構(gòu)圖配置處理好主體與陪體等的相互關(guān)系，既能很好地反映主題，又能在結(jié)構(gòu) 上分清主次，合理構(gòu)圖。例如將主體處理成中景、近景、特寫等景別，采用跟鏡頭的方式始終將主體擺在畫面的結(jié)構(gòu)中心等?；蛘呤怪黧w在畫面上所占的面積不大， 大部分面積讓位于環(huán)境。對主體的闡述著重神韻和內(nèi)涵，有的主體甚至掩藏在畫面深處，同樣具有吸引力，觀眾的視線最終會停留在這里，使之成為畫面的視覺中心。
一個攝像師的業(yè)務(wù)素質(zhì)和真實水平在固定畫面拍攝過程中是最能直接反映出來的，對于攝像師的構(gòu)圖技巧、造型能力、審美趣味和藝術(shù)表現(xiàn)力也是更為綜 合的檢驗。固定畫面拍攝的基本功要是可以練的很好，那么在運動畫面的拍攝中就會更為得心應(yīng)手。電視攝像、畫面編輯以及場面調(diào)度的基本知識只要可以有很扎實 的了解和認(rèn)識，可以概括視覺形象，還能夠很好地表現(xiàn)鏡頭內(nèi)部的蒙太奇造型和構(gòu)圖，對于畫面語言的理解和表現(xiàn)比較出色，對于畫面的造型能力也有很強的能力， 虛心學(xué)習(xí)，不斷進步，這樣的話，在電視廣告片拍攝中的發(fā)展空間將會更大。
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